Український онлайн-ритейлер косметики та парфумерії, заснований у 2009 році Євгеном Малєвим і Сергієм Волобуєвим. Компанія працює в 13 країнах, а закордонні продажі становлять 50% виторгу.

У 2020 році Horizon Capital придбав 18% компанії за $8 млн, оцінюючи MakeUp у $43,5 млн. Сайт відвідували 6,5 млн користувачів на місяць, що зробило його найбільшим гравцем українського ринку.