Як стало відомо Scroll.media, мережа офлайн-магазинів компанії «Ельдорадо», колись одного з найбільших гравців на ринку, практично зникла. У ній — всього 4 магазини. Що трапилось?
Вже не «Ельдорадо»
На початок 2021 року у мережі магазинів «Ельдорадо» було 129 точок. Це була одна з найбільших торгових мереж електроніки в Україні за кількістю саме великих точок. Велика війна внесла свої корективи у бізнес компанії.
Весь 2022, 2023 і потім 2024 компанія скорочувала свою мережу. У 2023-му вона впала до 65 точок, скоротившись вдвічі. Вийти з крутого піке не вдалось: на момент підготовки цього матеріалу у мережі залишалось всього 4 магазини.
Причина закриття фізичної мережі — борги. Компанія, не маючи достатньої кількості обігових коштів, не має змоги сплачувати оренду та комунальні платежі торговим центрам, у яких знаходились її магазини. Станом на зараз 4 магазини — два у Києві, один у Броварах, ще один в Умані — це торгові площі, що належать Ельдорадо, повідомили Scroll.media джерела близькі до компанії.
Про відновлення мережі поки не йде й мови: місця, які раніше займали магазини «Ельдорадо», вже мають нових орендаторів. Щоб відновити фізичну мережу заново — необхідні сотні мільйонів доларів інвестицій, яких немає.
Компанія має борги перед кредиторами, а також не змогла адаптуватись під реалії повномасштабного вторгнення. Як розповідає один з менеджерів великої мережі електроніки, компанія мала невисоку ефективність торгових площ до лютого 2022 року, а після початку повномасштабного вторгнення, переміщення великої кількості людей, зміни логістики та інших викликів воєнного часу — чимало з них почали генерувати збитки.
«Вони стали настільки маленькими, що за ними вже навіть не слідкуємо», — говорить представник ще одного великого гравця.
Компанія потрапила в ідеальний шторм: зниження ефективності та борги призвели до значних фінансових проблем, коштів на роботу з постачальниками — не вистачало, як і інвестицій у маркетинг, що ще більше призводило до зниження продажів. Коли люди приходять в магазин через знання бренду, то не знаходять там потрібний товар, а нові потенційні клієнти про «Ельдорадо» не дізнаються — маркетинг відсутній.
Онлайн, якого немає
Відсутність останнього впливає і на показники онлайн-магазину компанії. Дані Similarweb вказують на те, що «Ельдорадо» кратно відстає від своїх колишніх конкурентів. Ми взяли цифри за весь 2024 рік: онлайн «Ельдорадо» менший по трафіку за «Фокстрот» у 13 разів, у 23 рази менший за COMFY, у 30 разів менший за Allo та у сотні разів менший за «Розетку».
Якщо взяти місячну динаміку, то видно (на графіку вище), що «Ельдорадо» — єдина мережа, що не показує позитивної динаміки по трафіку.
Хто більше від цього постраждає? Держава. Адже саме державний «Ощадбанк» видав значні позики компанії на розвиток. Хто виграє? Конкуренти, яких вдосталь. Окрім вже згаданих, на ринку активно розвивається відділ техніки мережі «Епіцентру», а в онлайн вийшов market від monobank.
«Ельдорадо» — не єдина мережа, що зіштовхнулась з проблемами. Але поки єдина, що не може з ними дати ладу.
