ІТ-гігант Марка Цукерберга, компанія Meta, запустила рекламу в Threads. Рекламні оголошення тестували в обмеженому режимі з січня 2025, а тепер цей формат поступово розгортають для рекламодавців по всьому світу.

За даними Meta станом на січень 2025, Threads налічує понад 300 млн активних користувачів щомісяця, троє з чотирьох – підписані принаймні на один бізнес. Соціальна мережа, яку запустили лише в липні 2023, швидко росте завдяки привʼязці до іншої «дочки» Meta – Instagram, і не в останню чергу через хвилю відмов користувачів від X (колишнього Twitter) на фоні специфічної поведінки власника соцмережі Ілона Маска.

Виглядає реклама в Threads так:

Як це працюватиме?

Рекламні кампанії в Threads запускаються через рекламний кабінет Meta Ads. Для запуску кампанії потрібно створити окремий Threads-профіль для бізнесу – зробити це можна прямо в Ads Manager на рівні Identity під час налаштування оголошення.

Як пояснює спеціаліст з медійної реклами Андрій Клименко на своєму каналі «Таргет, пане»:

• Реклама буде вмикатись за замовчуванням для нових кампаній із ціллю Advantage+ або Manual Placements.
• Можна вручну вимкнути Threads у налаштуваннях плейсментів.
• У стартовій хвилі — лише обмежене коло рекламодавців і класичні image ads.
• Оголошення зʼявлятимуться між постами в домашній стрічці Threads. Поки що — лише для частини користувачів.
• Окремих креативів для Threads не потрібно. Достатньо поставити галочку — і вже активні оголошення автоматично зʼявлятимуться в новому плейсменті.

«Якщо плануєте працювати з охопленням або трафіком у Threads, підготуйте профіль заздалегідь, щоб не втрачати час на етапі запуску», – радить Клименко.

Спочатку рекламу тестуватимуть з обмеженою кількістю рекламодавців на вибраних ринках, а за результатами цих тестів планується розширення.