UPD: після 13 годин відключення, TikTok знову почав працювати. Очікується, що Трамп підпише рішення, згідно якого відключення сервісу перенесуть на 90 днів, за цей час спробують знайти рішення.

Популярний китайський сервіс TikTok припинив свою роботу на території США, пише The Verge.

• Застосунок зник з магазинів App Store та Google Play.
• Користувачі, які відкривають TikTok, бачать напис, що застосунок на це момент не працює.
• Також перестав працювати застосунок для монтажу відео CapCut, він також є частиною екосистеми TikTok.
• За власними підрахунками сервісу, аудиторія TikTok в США складає 170 млн користувачів щомісяця.
• Заборона на роботу TikTok в країні мала набрати чинності саме 19 січня.

Хоча Meta та Google ніяк не коментували заборону TikTok, вони почали задовго готуватись до цього. Команда Instagram запрошує на свою платформу популярних інфлюєнсерів, а також адаптує Reels до можливостей TikTok. Команда Instagram також працює над тим, щоб дати змогу креаторам перенести дані з TikTok в Instagram. Команда YouTube збільшила довжину відео для Shorts з 1 до 3 хвилин, щоб залучити креаторів, що створюють довгі відео. Сервіси також готуються до напливу нових користувачів.

Фактор Трампа

Американські урядовці стверджують, що заборона роботи TikTok у нинішньому форматі необхідна: сервіс начебто може збирати дані американських користувачів та передавати китайській розвідці. Інший варіант — продати платформу американським підприємцям та інвесторам.

Трамп, у якого на платформі 14,8 млн підписників, так легко втрачати доступ до своєї аудиторії не готовий. Напередодні своєї інавгурації 20 січня заявив, що провів розмову з лідером Китаю Сі Цзіньпін, в тому числі поговоривши про майбутнє TikTok. У своїй розмові з журналістами Трамп заявив, що планує відкласти заборону сервісу на 90 днів після свого призначення.

Що буде далі? Поки невідомо. Західні ЗМІ пишуть, що Китай готовий розглянути Ілона Маска як покупця, оскільки вже має досвід роботи з ним (будівництво фабрики Tesla в Китаї). Вартість TikTok при цьому оцінюють в понад $120 млрд, жоден американський підприємець чи інвестор не був готовий відкрито заявити, що готовий заплатити таку ціну за TikTok.

Сам же Трамп після розмови Сі коротко підсумував, що розмова була продуктивною, інсайдери певні, що подолати проблему TikTok, зрештою, вийде без заборони та продажу компанії.

Виграє Meta та Google

Опитування американців показують, що в разі довгого блокування TikTok, 29% користувачів платформи перейдуть в Instagram і будуть дивитись Reels. Ще 23% заявили, що стануть частіше дивитись ролики на платформі YouTube — в Shorts. В Meta розуміють, що важливо не лише отримати користувачів, а й привести тих, хто створює контент, тому активно працює з креаторами для залучення їх на свій майданчик.

При цьому опитані The Verge креатори стверджують, що питання не лише в тому, де викладати відео, а в тому, як працює алгоритм. Один з опитаних розповів, що ролики в Instagram зазвичай показуються все тій же аудиторії, тоді як TikTok дозволяв знаходити нову аудиторію. При цьому гідних альтернатив у США зараз немає або вони мають обмежену аудиторію.