Google вже почала розгортання розширення «Огляд від ШІ» (AI Overviews) в пошуку у понад 200 країнах, зокрема і в Україні. SEO-спеціалісти тривожаться, як це вплине на видачу по їхнім проєктам, адже нововведення суттєво впливає не лише на порядок відображення результатів пошуку на першій сторінці Google, але й на поведінку користувачів.

В Google розуміють стурбованість, тому спеціалісти компанії створили набір рекомендацій, які допоможуть сайтам лишатися релевантними в умовах нового ШІ-пошуку.

Що сталося

AI Overviews — це функція Google Search, що працює на основі штучного інтелекту та генерує короткі огляди відповідаючи на пошукові запити користувачів. AI Overviews показує користувачам інформацію прямо в результатах пошуку в окремому блоці, з посиланнями на джерела. Виглядає це так:

Як бачимо, топ видачі одразу зсувається вниз, при цьому користувач скоріше за все отримає відповідь на своє питання від ШІ, після чого взагалі втратить мотивацію скролити вниз. Звісно, для запитів по типу «ресторан мамин борщ» або «купити кросівки київ» це навряд чи щось змінить, а от по інформаційним та контентним проєктам може боляче вдарити.

Поради від Google

Зосередьтеся на унікальному, цінному контенті для людей

Люди часто запитують, як створити контент, «який хоче Google». Наша відповідь — Google прагне показувати контент, який задовольняє потреби користувачів.

Зосередьтеся на створенні унікального, не шаблонного контенту, який буде корисним і задовольнятиме як відвідувачів із пошуку, так і ваших постійних читачів. Тоді ви на правильному шляху до успіху в наших AI-пошукових функціях, де користувачі ставлять довші та конкретніші запитання — а також запитання з уточненнями для глибшого занурення.

До речі, унікальний і цінний контент важливий і для звичайних результатів із «синіми посиланнями».

Подбайте про UX/UI

Навіть найкращий контент може розчарувати, якщо користувач потрапляє на сторінку, яка перевантажена, складна для навігації або ускладнює пошук основної інформації.

Переконайтеся, що ви забезпечуєте хороший досвід користувача — як для класичного пошуку, так і для результатів на основі ШІ. Це включає зручне відображення сторінки на різних пристроях, швидке завантаження та легке розрізнення основного контенту й додаткових елементів.

Переконайтеся, що ваші сторінки відповідають технічним вимогам Google Search

Це потрібно, щоб ми могли їх знаходити, сканувати, індексувати й показувати у результатах. Сюди входить:

• Не блокувати Googlebot;
• Сторінка повинна повертати код статусу HTTP 200 (успішно);
• Контент має бути індексовним.

Виконання цих вимог є необхідною умовою для потрапляння у результати пошуку, включно з AI-форматами.

Керуйте видимістю за допомогою налаштувань попереднього перегляду

У Пошуку ви можете контролювати, як ваш контент показується в результатах, включно з AI-форматами.

Використовуйте nosnippet, data-nosnippet, max-snippet або noindex, щоб налаштувати, як саме відображатиметься ваш контент.

Більш обмежувальні налаштування можуть зменшити представленість вашого контенту в AI-досвіді.

Переконайтесь, що структуровані дані відповідають видимому контенту

Структуровані дані допомагають ділитися інформацією у форматі, зрозумілому для машин, і роблять сторінки доступними для деяких розширених функцій пошуку.

Якщо ви використовуєте структуровані дані, дотримуйтеся наших рекомендацій — уся інформація в розмітці повинна бути також видимою на сторінці, і розмітка має проходити валідацію.

Виходьте за межі тексту для мультимодального успіху

Завдяки можливостям штучного інтелекту користувачі можуть здійснювати мультимодальний пошук — наприклад, зробити фото, поставити питання щодо зображення й отримати докладну відповідь із посиланнями. Щоб досягти успіху в цьому напрямі:

• підтримуйте текстовий контент якісними зображеннями та відео;
• оновлюйте інформацію у Merchant Center і Профілі компанії.

Розумійте повну цінність візитів

Ми спостерігаємо, що переходи на сайти зі сторінок результатів з AI-оглядами частіше призводять до глибшої взаємодії. Чому? Результати з ШІ можуть надати більше контексту та показати релевантні посилання, ніж класичний пошук. Це створює більш зацікавлену аудиторію та нові можливості, які ви можете не врахувати, якщо фокусуєтеся лише на кількості кліків. Звертайте увагу на інші показники конверсії:

• продажі;
• реєстрації;
• залучення аудиторії;
• пошук інформації про ваш бізнес.

Розвивайтесь разом із вашими користувачами

Єдине, що стабільне в пошуку — це постійні зміни, бо змінюються й потреби людей. Класичні «десять синіх посилань» еволюціонували, щоб задовольнити попит на візуальний, відео, новинний та інший контент. Пошук адаптувався до мобільних пристроїв, голосових запитів, мультимодальних запитів — як-от фото квітки з ідентифікацією в результатах.

AI-функції — це ще один крок у цій еволюції. Користувачі частіше користуються пошуком, ставлять складніші запитання й отримують кращі результати. AI-огляди показують посилання у різних форматах і джерела з різних сайтів, щоб людям було зручно переходити й досліджувати контент.

Раніше поради про те, як брендам підготуватися до ШІ в пошуку Google також дали спеціалісти Promodo.